3月23日，以“新?生活美學(xué)”為主題的2018年一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)成功舉辦，正式拉開了一汽豐田首個(gè)新品發(fā)布季的大幕。發(fā)布會(huì)上，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久與著名主持人孟非及女演員王珞丹一起用時(shí)尚的方式解讀一汽豐田的“新?生活美學(xué)”及全新產(chǎn)品，共同見證一汽豐田邁入全新的營銷3.0時(shí)代。

 回歸原點(diǎn)，擁抱客戶

從最單純的物性需求到最走心的精神寄托，每分每秒人們都在對(duì)生活提出新的要求。消費(fèi)者在進(jìn)化，一汽豐田也在進(jìn)化，一汽豐田從生產(chǎn)銷售型企業(yè)進(jìn)化到用戶型企業(yè)。“由物及心”，則是完成進(jìn)化的關(guān)鍵所在。通過產(chǎn)品和消費(fèi)者展開互動(dòng)，讓消費(fèi)者從一汽豐田產(chǎn)品的“物性”中得到升華，與消費(fèi)者展開互動(dòng)溝通，尤其是年輕消費(fèi)者。對(duì)于一汽豐田來說，這樣一個(gè)由感知到共鳴的過程將是新營銷時(shí)代的重點(diǎn)。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久表示“只有通過‘回歸原點(diǎn)，擁抱客戶’才能獲得消費(fèi)者的心，除此之外沒有捷徑。一汽豐田要用三年的時(shí)間，從品牌、產(chǎn)品、銷售等五方面完成革新和進(jìn)化，做移動(dòng)出行的全場(chǎng)景管家。一汽豐田要應(yīng)變而變，始終圍繞消費(fèi)者的需求，提供最合適的產(chǎn)品和全價(jià)值鏈服務(wù)。在回歸原點(diǎn)的過程中，完成一汽豐田營銷體系的進(jìn)化升級(jí)”。

 “新?生活美學(xué)”下，汽車產(chǎn)品的時(shí)尚表達(dá)和跨界的時(shí)尚玩法

越來越多的年輕人更希望自己能夠自帶“時(shí)尚”光環(huán)，而對(duì)時(shí)尚的追求恰恰映襯出人們對(duì)“美”的向往。基于“回歸原點(diǎn)，擁抱客戶”這樣的初心，一汽豐田向“時(shí)尚”學(xué)習(xí)，根據(jù)春夏秋冬不同季節(jié)的流行趨勢(shì)，從客戶的角度出發(fā)首推2018春季新品發(fā)布會(huì)，向消費(fèi)者傳遞一汽豐田的“新?生活美學(xué)”，一汽豐田不僅致力于為用戶提供“美”的產(chǎn)品，更致力于提供帶來美好感受的用車體驗(yàn)。值得一提的是，這樣的春季發(fā)布會(huì)是車企圈的首創(chuàng)。

在春季新品發(fā)布會(huì)中，有著“國民家轎”之稱的“銷量擔(dān)當(dāng)”新卡羅拉，此次以時(shí)尚秀的方式幸福亮相，用多彩多面的形式演繹“倍愛時(shí)刻”的豐富內(nèi)涵。本次產(chǎn)品升級(jí)，不但在外觀內(nèi)飾上“顏值”升級(jí)，更是增添了多項(xiàng)實(shí)用性十足的智能科技配置，為喜愛時(shí)尚、追求科技感的消費(fèi)者提供了三款不同配置的車型選擇。

除新卡羅拉外，城市SUV先行者RAV4榮放的“百萬紀(jì)念版”也將在本次的春季新品發(fā)布季中重磅發(fā)布。這意味著RAV4榮放憑借出色的產(chǎn)品力、用戶口碑成功進(jìn)入百萬車型銷量俱樂部，實(shí)至名歸的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。

作為“顏值擔(dān)當(dāng)”，一汽豐田首款TNGA豐巢架構(gòu)下的首款小型SUV奕澤IZOA將于4月開啟預(yù)售。其炫酷的造型將成為年輕人的時(shí)尚首選，成為新潮流下的“網(wǎng)紅車”，開啟一汽豐田品牌年輕化的新時(shí)代。

如果說春季新品發(fā)布會(huì)上一汽豐田各位車型“擔(dān)當(dāng)”的粉墨登場(chǎng)是其專屬的時(shí)尚表達(dá)，那么當(dāng)天宣布的與連卡佛展開跨界時(shí)尚合作，打造一汽豐田“新·賞新豐尚“服裝設(shè)計(jì)大賽，以及與NEST全國電子競(jìng)技大賽全面展開合作，開啟7城聯(lián)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，全程燃動(dòng)直播，則是一汽豐田營銷3.0時(shí)代下的時(shí)尚新玩法。

 服務(wù)新體驗(yàn)消費(fèi)新潮流

除了全款新產(chǎn)品的發(fā)布，本次發(fā)布會(huì)一汽豐田貫徹“回歸原點(diǎn)，擁抱客戶”的初心，全面開啟了2018年一汽豐田春季服務(wù)節(jié),而且還為客戶提供了極具真情實(shí)意的的優(yōu)惠、金融、服務(wù)政策，全方位實(shí)實(shí)在在的為消費(fèi)者考慮。

即日起，凡購買新卡羅拉的消費(fèi)者，可享受一汽豐田提供的最高 2年零利率的購車金融方案；購買新卡羅拉雙擎，可享受一汽豐田提供的最高1年零利率的購車金融方案。伴隨RAV4百萬紀(jì)念版的推出，百萬用戶的自由之旅也將正式啟動(dòng)，不一樣的自駕，666的體驗(yàn)。此外，備受關(guān)注的“顏值擔(dān)當(dāng)”奕澤也將全面開啟預(yù)售，預(yù)購的車主將有機(jī)會(huì)作為首批車主代表加入“奕澤IZOA探尋匠心之旅”。

5月，一汽豐田將全面推行會(huì)員制，所有車主可免費(fèi)入會(huì)，入會(huì)即可獲增積分，轉(zhuǎn)介紹可賺取積分，積分可抵現(xiàn)金使用。與此同時(shí)，會(huì)員優(yōu)先受邀參加一汽豐田活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、用戶回饋活動(dòng)等。

誠信服務(wù)作為一汽豐田口碑品牌，也隆重推出六大承諾：高水平技師·全球認(rèn)證、高品質(zhì)零件·安全耐用、一次修復(fù)·說到做到、全天候服務(wù)·隨叫隨到、準(zhǔn)時(shí)交車·絕不拖延、價(jià)格透明·誠實(shí)守信，用靠譜的服務(wù)保障消費(fèi)者的“美好體驗(yàn)”。

2018一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)，帶給消費(fèi)者不僅是產(chǎn)品的美好升級(jí)，還有用車體驗(yàn)的美好升級(jí)。歸根到底是新營銷體系的進(jìn)化，即一汽豐田的“新?生活美學(xué)”，而這一切與時(shí)尚有關(guān)，與未來有關(guān)，與“你”有關(guān)。